電商收入

電商收入

2020年整個沙特電商市場的收入預計將達到63.11億美元。從圖表中可見時尚和玩具、愛好、DIY手工兩大細分市場所帶來的收入有明顯提高。

不少人對于沙特的刻板印象仍停留在女性之只穿黑袍和男性只穿白袍的階段。隨著快時尚行業的進入，當地的青年男女一樣和國際接軌。這里要特別強調，多數沙特的商場沒有女性更衣室，這導致線上快時尚更加備受歡迎。

如果你還在好奇賣出去的女裝去了哪里？那自然是穿在了你看不到的地方，家庭派對、女性party等等。

收入增長率

由于新冠疫情所帶來的刺激，更多的消費者從線下消費轉型至線上消費。正是居家隔離政策讓食品和個人護理細分市場的收入增長率顯著提升，但隨著疫情常態化以及疫苗的到來，2021年該細分市場的增長速度明顯放緩。

用戶數量

用戶數量（百萬）

用戶滲透率

2020年沙特人口約為3481萬人，電商用戶數2560萬，電商用戶滲透率為73.5%。statista預計到2024年沙特電商用戶滲透率將達到91.2%之高，與阿聯酋預計同期相比超出20%。

隨著沙特80后年輕王儲小薩勒曼掌權，以及2030年愿景計劃的推出，沙特正在以最快的速度向世界主流國家接軌。電商用戶滲透率的大幅提高也應該在意料之中。

ARPU（每用戶平均收入）

ARPU（每用戶平均收入）的提高可以反映出用戶貢獻的收入提高，且用戶黏度有很好的提升。根據statista的預測，2020年后的ARPU變化不大，在預計滲透率增加的前提下，反映出沙特電商市場平均客單價可能偏低。

用戶屬性

用戶年齡

年齡段在23-44歲之間為最核心的電商用戶，這也更符合沙特人口構成極為年輕化的現狀。由此可見，年輕化應該是電商賣家選品的一個重要方向。

用戶收入

電商平臺所能提供的產品寬度被每個收入人群喜愛。對價格敏感的低收入用戶可以在電商平臺找到適合的產品的；缺少豪華購物商場的沙特也讓更多高收入人群選在電商平臺進行購物。

電商支付方式

銀行卡、貨到付款、電子錢包為三大最主流付款方式，其中電子錢包使用比例有上升勢頭。

貨到付款（COD）作為較為傳統的付款方方式仍在沙特備受歡迎，就連今年剛剛建站的沙特亞馬遜都有部分產品支持貨到付款。貨到付款模式的流行性也給海外電商賣家帶了更大的挑戰，提高簽收率將成為他們永恒的話題，同時物流商也需要改進派送策略并積極配合賣家在各個環節保障簽收率。

電商收入全球排名

沙特電商行業收入全球排名為29，和排名第26名的鄰國阿聯酋相比，人口基數是其三倍之多的沙特有較大的進步空間。沙特電商行業起步較晚，但按照阿聯酋的發展模式分析，努力國際化與世界接軌的沙特可能會迎來電商行業的極度增長。

（來源：ePanda出海中東）