近年來(lái)，在“香煙有害健康”六字真言的制約下，社會(huì)各界對(duì)吸煙的容忍度正在縮小。吸煙人士自身也不再認(rèn)為吸煙是一種瀟灑的行為，開(kāi)始注重文明吸煙，盡量不影響他人。而就在這個(gè)時(shí)候，電子煙橫空出世。

據(jù)傳，電子煙不僅僅沒(méi)有傳統(tǒng)香煙的危害，還能幫助吸煙人士戒煙，而且吞吐的蒸汽不會(huì)對(duì)身邊的人造成影響。這簡(jiǎn)直就是吸煙人士的福音，不僅僅吸煙人士喜歡它，非吸煙人士也喜歡它，結(jié)合各種新鮮的口味和新奇的玩法，電子煙一度形成了一種潮流文化，受到部分青少年的追捧。

如果電子煙真的像宣傳的那樣美好，那不僅僅是煙民的福音，更是千萬(wàn)煙民家庭成員的福音，甚至可以是整個(gè)社會(huì)的福音。但關(guān)鍵是，它完全沒(méi)有宣傳的那樣美好，當(dāng)掀開(kāi)光鮮的外表，人們看到的是電子煙的危害，關(guān)于電子煙的一切，怎么看都像一場(chǎng)騙局。

全球討伐

近期，全球正在展開(kāi)一場(chǎng)圍繞電子煙的討伐。美國(guó)包括密歇根州、紐約州在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)對(duì)電子煙施行了禁售；電子煙禁令下，見(jiàn)勢(shì)不妙的全球最大的商超巨頭沃爾瑪十分懂得審時(shí)度勢(shì)，宣稱在全美停售電子煙。

而就在沃爾瑪行動(dòng)的兩天之前，印度政府舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布禁止在印度生產(chǎn)、銷售電子煙，也不能做電子煙廣告，原因是吸電子煙的青少年數(shù)量在快速上升。目前這一禁令已經(jīng)獲得印度內(nèi)閣的批準(zhǔn)，即將以行政命令的形式正式頒布。據(jù)了解，違反這項(xiàng)禁令的人最高將面臨3年監(jiān)禁和大約7000美元的罰款。

在阿聯(lián)酋，明年1月起，電子煙、煙草霧化設(shè)備和煙草替代品將被征收100%的稅。有媒體認(rèn)為，高昂的電子煙稅會(huì)讓電子煙民回歸傳統(tǒng)香煙。

另一件值得關(guān)注的事情是，9月中旬，美國(guó)電子煙巨頭Juul剛剛上線天貓及京東，然而短短一周過(guò)后，兩家電商平臺(tái)上Juul的旗艦店便均已關(guān)閉。不確定和美國(guó)這邊的禁令有沒(méi)關(guān)聯(lián)。

對(duì)此，Juul在一份聲明中回應(yīng)，盡管目前Juul電子煙在中國(guó)電商平臺(tái)下架了，但我們期待與相關(guān)方面繼續(xù)對(duì)話，以便我們的產(chǎn)品再次上架。

隨著越來(lái)越多美國(guó)青少年開(kāi)始吸電子煙，美國(guó)總統(tǒng)特朗普=和第一夫人Melania Trump、衛(wèi)生部長(zhǎng)一起舉行了會(huì)議，表示聯(lián)邦政府準(zhǔn)備出臺(tái)禁止非傳統(tǒng)煙草口味的調(diào)味型電子煙禁售的相關(guān)政策。

事實(shí)上，圍攻電子煙的國(guó)家，其隊(duì)伍已經(jīng)越來(lái)越龐大。據(jù)了解，目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西蘭、泰國(guó)、巴西等十幾個(gè)國(guó)家或地區(qū)全面或部分禁止電子煙。

瘋狂的市場(chǎng)

電子煙在全球蔓延得非常嚴(yán)重，尤其是美國(guó)市場(chǎng)。但在西方國(guó)家也有不同的情況，美國(guó)有的州對(duì)電子煙立法禁售，但有的州還沒(méi)有。英國(guó)雖然把它列為戒煙產(chǎn)品，但卻把它納入藥品管理范圍，這是監(jiān)管很?chē)?yán)格的領(lǐng)域。

美國(guó)是全球電子煙最大的市場(chǎng)，占據(jù)全球超過(guò)3成的份額。被萬(wàn)寶路的母公司、全球最大煙草集團(tuán)之一的奧馳亞收購(gòu)了35%的股權(quán)的Juul控制著美國(guó)大約3/4電子煙零售市場(chǎng)。

美國(guó)衛(wèi)生部部長(zhǎng)阿薩爾Alex Azar表示今年有500萬(wàn)的青少年承認(rèn)曾經(jīng)吸電子煙，而去年是360萬(wàn)，增長(zhǎng)近40%。而吸電子煙的成年人，大概在800萬(wàn)。這使美國(guó)最高層對(duì)青少年健康狀況非常擔(dān)憂。禁售調(diào)味電子煙就成為保護(hù)青少年濫用電子煙的重要政策。

2004年，電子煙正式進(jìn)入市場(chǎng)。此后，電子煙的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。目前，全球約有3500萬(wàn)人在使用電子煙產(chǎn)品。2018年電子煙銷售額達(dá)到了145億美元。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年美國(guó)電子煙巨頭Juul的利潤(rùn)更是高達(dá)10億美元，去年該公司人均年終獎(jiǎng)達(dá)到了令人震驚的130萬(wàn)美元。

有市場(chǎng)調(diào)研公司甚至預(yù)計(jì)，到2021年，電子煙在全球的價(jià)值將達(dá)到340億美元。龐大市場(chǎng)規(guī)模背后的高額利潤(rùn)，同樣也是電子煙從業(yè)者趨之若鶩的核心。早在2013年，知名投行高盛在其報(bào)告中就提到，到2020 年，電子煙或?qū)⒄颊w煙草行業(yè)銷量的10%、盈利的15%，并大幅降低傳統(tǒng)煙草的市場(chǎng)規(guī)模。

如今中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，成為中外各路電子煙商的目標(biāo)。截至今年8月，2019年國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)融資已超過(guò)10億元人民幣。而中國(guó)生產(chǎn)了世界上大部分電子煙，僅僅深圳預(yù)計(jì)就要超過(guò)500家電子煙企業(yè)。中國(guó)的絕大部分電子煙都是出口，這個(gè)賽道既有跨境電商小團(tuán)隊(duì)，也有上市公司級(jí)別的大公司。

國(guó)內(nèi)也對(duì)電子煙進(jìn)行“狙擊”。深圳市政府修訂后的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》將電子煙納入控?zé)煴O(jiān)管，十一起國(guó)慶節(jié)起實(shí)施。而電子煙國(guó)標(biāo)也將于10月發(fā)布，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)空白。電子煙標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，以及監(jiān)管的完善，行業(yè)或面臨洗牌。

結(jié)語(yǔ)

而對(duì)于在電子煙賽道的跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，電子煙替代傳統(tǒng)煙草是個(gè)體量驚人的大市場(chǎng)，但這個(gè)賽道也是受政策影響最深的。美國(guó)對(duì)調(diào)味電子煙的禁售政策、阿聯(lián)酋加稅政策、印度的銷售政策大錘下來(lái)，國(guó)內(nèi)電子煙標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，行業(yè)將會(huì)受到怎樣的影響？對(duì)在電子煙賽道的跨境電商賣(mài)家將帶來(lái)重?fù)簦?/p>

                                                                                                                                                       來(lái)源：跨境電商指南